Харизма через призму

Обама – самый популярный политический лидер мира. Ему «полностью» и «скорее» доверяют 61% респондентов, опрошенных в разных странах (31% придерживается противоположных чувств). Для сравнения, Владимиру Путину доверяют лишь 34%, а половина опрошенных – частично или совсем не верят. В чем секрет Обамы попыталась определить профессор социологии Чикагского университета Карин Кнорр Цетин в статье «Что за «голубая мечта»? Обама и социологическое воображение», которая опубликована в последнем номере журнала «Theory, Culture & Society» (№26). 

Лидер от Бога?

Относительно молодой руководитель (хозяину Белого дома 4 августа исполнилось 48 лет), без особых выдающихся страниц в своей биографии, воодушевляет миллионы людей. Причем белое население США поддерживает его не менее активно, чем черное, пишет ученый. Почему? Даже без докторской степени ответить можно довольно просто: Обама – харизматичный лидер. Но что это такое, харизма? С обыденной точки зрения, это особое качество или свойство человека, которое позволяет ему легко и непринужденно оказывать свое влияние на других людей. 

Однако такой подход к определению харизмы чужд социологам-ученым. Карин Кнор Цетин обращается к работам классика социологической науки Макса Вебера, который одним из первых стал утверждать, что харизма – это не внутреннее свойство какого-либо человека, дарованное ему Богом или Природой, а свойство людей, которые «назначают» себе лидера. «Последователи следуют за ним, потому что они верят в него. И весь феномен заключается в том, что люди попросту «определяют» (recognize) это», – утверждает автор статьи. 

Кто на новенького

Тогда почему за Обаму проголосовало большинство американцев? У него была убедительная политическая программа – напрашивается ответ. Однако чернокожий кандидат не предлагал ничего сверхординарного, и не придумал ничего такого, чего не предлагали бы его соратники по демократической партии, включая Хилари Клинтон. Как указывает Цетин, «его политическая программа схожа с теми, которые традиционно предлагают демократы на других выборах – лучшего качества медицинские услуги, налоговое послабление американским семьям до определенного уровня доходов, отмена некоторых налоговых нововведений Буша-мл.».

Используя результаты исследования того, как компания выбирает и назначает себе генерального директора (CEO), которое провел  гарвардский профессор Ракеш Кхурана, социолог делает вывод: в критической для страны (фирмы) ситуации, ее граждане (совладельцы) склонны приглашать на роль руководителя «внешнего» человека, «чужака». «Положение дел настолько серьезное, что потребность в харизматичном лидере означает, что нужен сильный вожак, который может победить кризис и гарантировать стабильность», – замечает ученый. Американцы оказались как раз в таком положении: набирающий силу финансовый кризис, войны за пределами страны, «демонизация» страны мировым сообществом – все эти проблемы требовали немедленного решения. 

Инаугурация Барака Обамы собрала небывалое количество народа

Но почему Хилари Клинтон или Джон Маккейн не руководят Белым домом? Потому что они были «инсайдерами», а Барак Обама – «аутсайдер». Согласно исследованию Кхурана, в кризисное время призывается варяг, которому измученное проблемами сообщество вверяет полномочия. В эти периоды «чужака» наделяют всеми харизматичными чертами, известными обычным людям. Почему так происходит? Потому что реакция на сложную ситуацию, исходящая от инсайдеров, известна. А вот что может предложить аутсайдер, не известно до тех пор, пока ему не вверить управление фирмой или страной. Это и произошло на президентских выборах 2008 года. 

Почем харизма для народа

Однако до избирателей нужно донести информацию о том, что: а) есть «аутсайдер»; и б) у него есть «особая» программа по выходу из кризиса. Команда Обамы справилась с этой задачей лучше всех. «Черный Кеннеди» не только прекрасный оратор, отмечает Карин Кнорр Цетин, он смог привлечь к себе молодежь за счет электронных «штучек»: от блогга в Twitter и страницы на Facebook до рассылки персональных электронных писем в ежедневном режиме (пока шла выборная гонка) и sms. Такого никто не делал, а Обама решился. 

Инаугурацию Обамы запечатлели даже в Лего

В итоге чернокожий кандидат стал хозяином Белого дома, потратив только на рекламу $4,2 млн (которые он собирал в виде пожертвований также через электронные средства связи), а Маккейн с $1 млн оказался ни с чем. «Не знаю, как на счет вас, но я в интернете натыкался на рекламные сообщения, связанные с Обамой, каждый день. И так в течение шести месяцев», – передал слова высокопоставленного чиновника из Белого дома, занимавшегося предвыборной кампанией Джорджа Буша в 2004 году, американский социолог.  

Автор статьи уверена, что предвыборные технологии США и других стран обогатятся «стратегией Обамы». Но насколько действительно харизматичный лидер окажется эффективным управленцем – покажет практика и последующие выборы. Пока 44-й президент США Барак Обама, работая на своем посту, теряет лояльность американцев. Если в начале президентского срока его поддерживало 64% населения при 25% противников, то на 175-й день президентства –  55% против 41%, сообщает USA Today.